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2018/1/17 星期三
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臉書改變台灣 政治近用權時代來臨 1/1574 FB 推特 列印 推薦
2015-01-19 21:14:58
台灣對臉書重度成癮,每月有高達1千5百萬名使用者,連年逾90的李登輝也開始使用臉書,號召支持者。

(本報訊)目前任職於《中天電視》社群媒體中心副理姚南宏在《兩岸評論網》的評論文章指出,觀察九合一選舉的投票結果與後續效應,不可否認太陽花學運確實催化出世代交替的氣場。

台北之戰,牽動台灣。柯文哲與連勝文彷如天秤兩端,透明櫥窗對照迷霧莊園。網路思維藉著新任台北市長柯文哲躍上大眾媒體,「(公開透明+全民參與)X數字!數字!數字!」瞬時讓99.9%的政治人物埋進寂寞沙洲。

不用急著預測柯文哲的台北市長政績,畢竟還有4年時間讓選民檢驗。我倒是認為,無論學運領袖或台北市長都只是群眾的選擇之一,分析人民的意志在網路如何流動與爆發,才是大家真正要去關注的重點。

身為社群工作者與觀察者,從3月太陽花學運到11月九合一選舉,我簡述三點個人觀察:

一、臉書改變台灣,互動才是王道。

台灣是臉書的重度成癮國家,每月有高達1500萬名使用者。你想在台北市、台中市與高雄市等都會區參政,最好找一位熟悉臉書社群生態與操作的幕僚,從各種數據來看,臉書對都會區選民擁有決定性影響。

臉書演算法走向「大者恆大」,粉絲專頁(pages)要把訊息投放給粉絲,不是看粉絲數多寡,而是互動能量(分享、留言與按讚等行為)。網路意見領袖在九合一大選展現能耐,未來也將成為各路政治勢力極力拉攏的對象。

我私底下常跟朋友開玩笑說,「沉默的力量,死亡的氣場。」一則不被討論、沒有互動性的訊息,只會孤獨地訊速沉入「無聲墳墓」。

美國總統歐巴馬在2008年當選時,充分展現社群力量,當時台灣的媒體大篇幅報導,多數政治人物不當成一回事;2014年底,參選宜蘭縣長的邱淑媞在選後公開表示,敗選原因是「乏人按讚」。

一葉知秋,台灣跟美國在政治社群的操作能耐,顯然不只相差6年功力。柯文哲此次結合民調、社群與大數據,打出一場精采選戰,絕對會讓台灣接下來的每場選舉,皆往網路社群結合大數據分析的方向靠攏。

二、政治近用權時代來臨。

1994年台灣司法院大法官議決釋字第364號解釋宣示,人民具有平等「接近使用傳播媒體」的權利,只要在法律明定的條件下,民眾可使用特定電視頻道、時段表達意見,或對不實侮辱或誹謗提出更正或答辯。

若要說明台灣從2014年3月至11月底的顯著改變,我認為可以延伸「媒體近用權」的概念,變形為「政治近用權」來說明。(這是我自己發想的詞彙,在網路上沒有搜到相關中文,此概念有點類似全民參與政治,重點更偏向從網路社群媒介親近政治運作。)

政治近用權正如媒體近用權的道理,每個人皆享有主張和發表意見的自由權利,並且更樂於透過社群網路接近和參與政治。

網路與社群的蓬勃發展,更改變了台灣民眾對於參與政治的態度。從罷免民意代表的「割闌尾計畫」,到九合一選舉時,台灣種子文化協會主辦「大家來選村里長」,42位參選人之中,有12人當選。

太陽花學運後,不少人將重心放在讓國會運作透明化,例如G0V零時政府與沃草(watchout)這兩個網站,前者將政府預算視覺化,便於閱讀與裡解,後者把議程透過直播與影音方式呈現,讓政治不再是硬梆梆的無趣內容。

網友也不難發現,批踢踢實業坊(ptt.cc)的八卦板(Gossiping)比起幾年前,更傾向鄉民參與政治的公民路線。

種種跡象都告訴我們,人民希望揭開政治面紗,徹底改善台灣政治的制度與運作。

三、國民黨與電視台。

從廣告量分析,台灣的大型電視台跟國民黨一樣,坐擁豐厚資源與龐大組織體系。但,電視台們最近幾年都作了同樣的決定,就是找來打過網路戰的人員,成立一個新媒體部門,說白一些就是網路部門。東森電視今年甚至更換總經理陳繼業,由待過阿里巴巴、淘寶的資深網路人張憶芬接任。

找來網路人進駐,代表電視台勢必走向解構命運。如果不這麼做,電視台很可能會被網路海嘯吞噬,落得屍骨無存。雖說擁抱網路與社群,無法在短期內補回被網路啃走的廣告收益,但多數電視台仍然決定找來網路人,拆解龐大的電視台組織與利益,走向轉型之路。

說到生存危機,不得不提國民黨。為什麼年輕網友普遍不喜歡國民黨呢?現實上,國民黨想要吸引年輕網友,但無論舉辦再多活動,都無法取得太陽花學運千分之一的力道;關鍵在於,國民黨本質上不信任年輕網友,甚至下意識誤判年輕網友就是敵人。

以台北市長選舉為例,連勝文陣營發現食安篇廣告被網友KUSO成其他版本後,竟然選擇逃避,不將影片上傳網路,也拒絕提供媒體影音檔案,只在電視播出。下場是什麼?網友一邊嘲笑連營的無知,一邊側錄電視影音上傳到網路,繼續創作影音。 一個拒絕跟網友互動的候選人,又怎麼將網路人流轉換成選票?

END

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[17417] 阿輝伯與時俱進,水啦!
訪客 [2015-01-20 01:19:25]

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