會員登入 新朋友?立刻註冊

政治你我他財經萬花筒新聞導讀藍綠紅PK社會觀查站文教生活圈評評理聯絡我們 |  簡體版
2017/11/22 星期三
今日導報 > 財經萬花筒 > 投資理財
下一個高價作品的藝術家在網上 0/1145 FB 推特 列印 推薦
2013-12-18 22:20:10
藝術家要與時俱進,將畫廊和傳統收藏家作為主打的做法已經行不通,透過協力網路行銷,才能屹立不倒。

(本報訊)大衛認為遊擊隊的「從小勝利邁向大勝利」、「靈活機動」和「只打有把握的仗」等戰術戰略對於尚未成名的藝術家尤為實用。

成名是熱賣和高價的保證,巴尼·大衛(Barney Davey)的新書《藝術家的遊擊式行銷》告訴讀者:好作品需借行銷造勢才能贏得市場和口碑。書中教授藝術家如何建立一百位以上收藏家的客戶群,在最為慘澹的經濟條件下安枕無憂。

大衛的母親是工藝美術師,妻子是室內設計師,20多年來,大衛一直為著名室內家居設計雜誌Décor和Décor博覽貿易展工作,同時他在藝術行銷和藝術諮詢領域也做得有聲有色,客戶包括全美作品銷量最高的藝術家、攝影家和藝術書商。

8年前他的著作《如何從藝術的印刷市場獲利》好評如潮,如今已出修訂後的第二版,更多年穩居亞馬遜「藝術生意經類」暢銷書榜首。今年4月,大衛再推新作,新書主打藝術行銷和藝術職業規劃,同時回顧和點評8年藝術市場變遷。

在序言中,大衛告訴讀者,只有為人所知,才能吸引人買。在尋找客戶和推動銷售上,藝術家與商人無異。絕大多數藝術家只有在可控的成本之下有效地建立銷售管道,才可放飛藝術之夢。藝術家們無須修讀工商管理課程,只要願意嘗試多種行銷手段的結合,就能獲益。而最適合視覺藝術家的行銷手段非遊擊式行銷莫屬。

遊擊式行銷的概念並非大衛新創,早在1984 年,美國行銷專家傑伊·康拉德·萊文森(Jay Conrad Levinson)就在其經典暢銷書《遊擊式行銷手冊》中詳述了使用遊擊隊戰術為廣告客戶贏得關注的遊擊式行銷概念。大衛的新書是對經典的致敬,更是將遊擊式行銷推廣到藝術領域。

首章「何為藝術行銷」中,大衛釐清了一些常見的誤解:行銷不是推銷,行銷也不是銷售。藝術品要獲得市場的青睞,首先要引起觀者共鳴。第二章分享的是「訂立藝術的職業目標、夢想和願望」,第三章講述的是如何「評估自身資源」,第四章評論如何「創作賣得出去的作品」。

接下來的「推銷自己」、「本地行銷」、「建立人脈圈」和「傳統行銷」,每一章都是對前一章的推進。全書的另一主線強調:網路行銷舉足輕重。大衛堅持寫藝術博客,因為可以聚集粉絲和人氣,還能接觸到最大化數量的收藏家;而另一方面也是直接面對藝術市場的捷徑,在「網上行銷藝術」一章中他建議新晉藝術家一定要建立個人網站。

壓軸的「協力遊擊式行銷藝術」是對全書的總結。大衛認為遊擊隊的「從小勝利邁向大勝利」、「靈活機動」和「只打有把握的仗」等戰術戰略對於尚未成名的藝術家尤為實用。藝術家只有認清自身形勢與資源,才可切實規劃個人生涯。

同時藝術家也要與時俱進,意識到藝術市場的演進和收藏家購買習慣的轉變。由於高科技和社交媒體的興起,將畫廊和傳統收藏家作為主打的做法已經行不通,只有協力網路,將移動行銷、郵件行銷、本地行銷結合起來,才能在任何經濟環境下都屹立不倒。

END

相 關 文 章
群 組 其 他 文 章
隨 機 文 章
留 言 版
無資料
大名:
請輸入您所看到的四個中文字:

<div align=center style="font-size:10pt;padding:5px 10px 5px 10px;"><table align=center border=1 style="font-size:10pt; color:#EEFFEE; border:#FFAE7F 2px solid; margin:5px 0px 5px 0px;border-collapse:collapse;"><tr><td height=110 width=18 valign=bottom>223<BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=22></td><td  width=18 valign=bottom>567</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=56></td><td  width=18 valign=bottom>710</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=71></td><td  width=18 valign=bottom>394</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=39></td><td  width=18 valign=bottom>404</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=40></td><td  width=18 valign=bottom>602</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=60></td><td  width=18 valign=bottom>465</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=46></td><td  width=18 valign=bottom>534</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=53></td></tr><tr><td>今天</td><td valign=bottom>1天前</td><td valign=bottom>2天前</td><td valign=bottom>3天前</td><td valign=bottom>4天前</td><td valign=bottom>5天前</td><td valign=bottom>6天前</td><td valign=bottom>7天前</td></tr></table></div><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3342905</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3342905</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3342905</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3342905</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3342905</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3342905</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3342905</font> 個人造訪</span><div align=center style="font-size:10pt;padding:5px 10px 5px 10px;"><table align=center border=1 style="font-size:10pt; color:#EEFFEE; border:#FFAE7F 2px solid; margin:5px 0px 5px 0px;border-collapse:collapse;"><tr><td height=110 width=18 valign=bottom>223<BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=22></td><td  width=18 valign=bottom>567</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=56></td><td  width=18 valign=bottom>710</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=71></td><td  width=18 valign=bottom>394</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=39></td><td  width=18 valign=bottom>404</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=40></td><td  width=18 valign=bottom>602</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=60></td><td  width=18 valign=bottom>465</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=46></td><td  width=18 valign=bottom>534</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=53></td></tr><tr><td>今天</td><td valign=bottom>1天前</td><td valign=bottom>2天前</td><td valign=bottom>3天前</td><td valign=bottom>4天前</td><td valign=bottom>5天前</td><td valign=bottom>6天前</td><td valign=bottom>7天前</td></tr></table></div>