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海外華文媒體創辦容易生存難 0/1776 FB 推特 列印 推薦
2013-10-22 23:33:36
海外華文媒體一創立就要面臨受眾局限性的問題。

(本報訊)加拿大和澳大利亞是近年華人移民選擇的熱門國家,問及他們要在哪裡定居,他們脫口而出的是溫哥華、多倫多、雪黎、墨爾本或是布里斯班。隨著這些城市華人聚集,華人的職業不再局限於老華人的開飯館、開超市,還大量湧入房屋中介、律師事務所、旅行社,報社等新領域。華文媒體數量增加,有從業者感嘆:商人辦報的模式已經造成華文媒體的惡性競爭。

《人民日報海》外版報導,在海外,創辦一份華文報紙很容易。如果是一份服務於華人的贈閱報紙,甚至不需要任何機構審批,只要創刊發行就可以。有了資金,當天就可以開張,編輯印刷;資金不足時,還能堅持多久?一期、兩期?一年、兩年?實在是個未知數。

海外華文媒體一創立就要面臨受眾局限性的問題。2011年,加拿大統計局公布的數據顯示,加拿大華裔人口約為130萬,占總人口的4.3%,這些人口中包括40萬不認識中文的華二代。

華文媒體真正的受眾群體只剩下幾十萬,不如一個大陸二線城市的人口。數十份華文媒體面對數十萬華裔人口,大多陷入了「不求發展、只求生存」的境地。在澳大利亞和加拿大,新移民剛剛站穩腳跟,華人企業大多數規模較小,華文報紙的廣告基本上來自餐飲業、留學服務、房屋中介、律師樓等,廣告金額小,難以維繫報紙持續發展,很多華文報刊還沒有被眾人所知就自生自滅了。

在華人移民中意的新興移民國家,華文媒體成了華人的新產業。以澳大利亞為例,華文媒體形成了日報、周刊、半月刊、月刊、季刊等多種媒體形式並存的格局,內容涵蓋新聞、社會、房產、財經、時尚各方面。

華文媒體覆蓋了整個澳大利亞,在雪黎地區,有收費中文報紙四家:《星島日報》、《澳洲新報》、《澳洲新快報》和《澳洲日報》;收費中文周報兩家:《新時代報》和《澳華時報》。在墨爾本地區,《澳洲日報》辦了姊妹報《墨爾本日報》,還有《澳洲華夏周報》和《大洋時報》兩家周報。

遍布澳大利亞的華文媒體均以社區廣告為營收來源,這是唯一有效的,也是大多數華文媒體的做法。一般情況,來自社區的廣告約占華文媒體廣告總額的八成。緊密扎根社區使海外華文媒體獲得了前所未有的發展,但社區廣告量是有限的,猶如一張大餅,人少的時候夠分享,解決溫飽問題,更多的人來分這張餅,就會有人餓肚子了。

多倫多、溫哥華是新華人移民青睞的加拿大城市。多倫多是加拿大第一大城市,人口300多萬,華人有60萬。由於近年來,多倫多的華人人口數量增長迅速,很多人把多倫多戲稱為華人多。現在多倫多有30多種華文報刊,除老牌的《星島日報》、《明報》和《世界日報》外,大部分刊物為中國大陸新移民近六七年創辦的免費周刊。

《加中時報》發行人林蔡亮亮接受專訪時表示,近10年來,平均每年有一萬名大陸新移民定居多倫多,擴大了華文媒體的受眾。但很多新辦媒體都是家庭式經營,辦報質量良莠不齊,有的報紙幾乎所有新聞內容都摘自中文互聯網。也有華文媒體是由缺乏新聞專業背景的商人創辦的,他們資金比較雄厚,可以把其它產業的收入投入到辦報中。

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