會員登入 新朋友?立刻註冊

政治你我他財經萬花筒新聞導讀藍綠紅PK社會觀查站文教生活圈評評理聯絡我們 |  簡體版
2018/12/17 星期一
今日導報 > 文教生活圈 > 生活新聞
尼爾森調查:陸高端消費群在中產階層 0/1872 FB 推特 列印 推薦
2013-10-17 23:07:11
近幾年大陸高端消費群在快速擴大,而消費高端產品的主力軍卻非高收入階層,卻是中產階層。

(本報訊)AC尼爾森發布的一份調查報告指出,大陸中檔收入者的購買意願其實比高端收入者更強,而平均收入水平的消費者對於高端產品更感興趣。事實上,大陸很多企業和研究者都能感覺到,近幾年國內的高端消費群在快速擴大。而消費高端產品的主力軍卻非高收入階層,卻是中產階層。

家庭收入達到多少才會購買高端家居消費品?香港捷成集團消費品董事總經理陳楚成表示,一台5千元人民幣(下同)的吸塵器,以前覺得收入沒有10萬塊錢不會買,結果我們錯了。後來我們在市場調研中發現,很多新婚夫婦在買新房物品時,都願意買我們的吸塵器。

陳楚成進一步表示,他們經常發現,消費者選擇購買高端品牌,主要考慮的並不是單純的收入問題,而是自己到底能夠從產品中得到哪些好處。我們覺得國內現在應該是一個已經準備好接受高端家居產品的市場。

據《南方日報》的報導,陳楚成的判斷在AC尼爾森的調查報告中得到了印證。最近,AC尼爾森曾對130個高端的家庭和個人護理品牌進行了研究,結果顯示,和更富裕消費者相比,大陸中等收入消費者更願意去購買高端產品。

對此,尼爾森大中華區創新咨詢副總裁許麗平坦承,很多時候,我們很容易認為高端產品應該是高端收入者的購買欲更強,其實是中檔收入者的購買意願更強,平均收入水平的消費者對於高端產品更感興趣。

據尼爾森對汽車市場的一份研究顯示,近五成(47%)的中等收入(月工資1萬-3萬元之間)消費者表示,他們願意為了購買50萬元以上的豪華車而攢錢;超過五成(53%)的消費者表示,他們更傾向於購買25萬-50萬元的汽車。

為何中產階層更有意願消費高端產品?在陳楚成看來,主要是現代人的消費觀念改變了。而尼爾森則分析認為,一個人到了中等收入的時候會特別想往上走,即使是壓力很大,口袋裡很緊但還是要去購買,因為向往的是那種生活。

為此,尼爾森預測,隨著中國大陸消費者的收入不斷增加,中產階級會在今後10年翻幾倍,這將會繼續推動國內消費升級。

陳楚成表示,以前很多國內消費者只是追求品牌,只要有名就可以,但現在不一樣了。很多消費者對高端優質家居消費品是通過在英國、美國或香港地區旅遊時認識它們,同時消費者們還會進一步了解這個產品對其有什麼好處。

而這樣一個群體正在全面升級。尼爾森最新發布的一份報告顯示,這股力量將拉動中國大陸消費市場的升級。而市場的企業已經嗅到這種氣息,紛紛在現有品牌的基礎上向高端延伸。

尼爾森公司在監控市場的快銷品狀況時,發現高端產品是消費市場增長的主要動力,比如,牙膏、餅幹等成熟品類去年均有雙位數的增長,而消費升級是最大的推動源,牙膏或餅幹在2012年有55%的增長來自消費升級,護膚品、液奶則有49%的增長來自消費升級。同時,該公司還發現,以前找尼爾森測試市場均價產品的很多,但是這兩年測試高端產品的廠商越來越多,這個趨勢也越來越快。

END

相 關 文 章
群 組 其 他 文 章
隨 機 文 章
留 言 版
無資料
大名:
請輸入您所看到的四個中文字:

<div align=center style="font-size:10pt;padding:5px 10px 5px 10px;"><table align=center border=1 style="font-size:10pt; color:#EEFFEE; border:#FFAE7F 2px solid; margin:5px 0px 5px 0px;border-collapse:collapse;"><tr><td height=110 width=18 valign=bottom>378<BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=37></td><td  width=18 valign=bottom>916</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=91></td><td  width=18 valign=bottom>918</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=91></td><td  width=18 valign=bottom>1133</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=113></td><td  width=18 valign=bottom>881</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=88></td><td  width=18 valign=bottom>985</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=98></td><td  width=18 valign=bottom>1165</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=116></td><td  width=18 valign=bottom>958</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=95></td></tr><tr><td>今天</td><td valign=bottom>1天前</td><td valign=bottom>2天前</td><td valign=bottom>3天前</td><td valign=bottom>4天前</td><td valign=bottom>5天前</td><td valign=bottom>6天前</td><td valign=bottom>7天前</td></tr></table></div><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3567994</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3567994</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3567994</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3567994</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3567994</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3567994</font> 個人造訪</span><span style="font-size:10pt; padding:5px 5px 5px 10px;">總共有 <font color=red>3567994</font> 個人造訪</span><div align=center style="font-size:10pt;padding:5px 10px 5px 10px;"><table align=center border=1 style="font-size:10pt; color:#EEFFEE; border:#FFAE7F 2px solid; margin:5px 0px 5px 0px;border-collapse:collapse;"><tr><td height=110 width=18 valign=bottom>378<BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=37></td><td  width=18 valign=bottom>916</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=91></td><td  width=18 valign=bottom>918</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=91></td><td  width=18 valign=bottom>1133</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=113></td><td  width=18 valign=bottom>881</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=88></td><td  width=18 valign=bottom>985</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=98></td><td  width=18 valign=bottom>1165</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=116></td><td  width=18 valign=bottom>958</font><BR><img src=images/counter/line2.gif width=15 height=95></td></tr><tr><td>今天</td><td valign=bottom>1天前</td><td valign=bottom>2天前</td><td valign=bottom>3天前</td><td valign=bottom>4天前</td><td valign=bottom>5天前</td><td valign=bottom>6天前</td><td valign=bottom>7天前</td></tr></table></div>