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華郵老店出售 網路已成媒體主流 0/1300 FB 推特 列印 推薦
2013-08-12 21:05:07
紙媒、電視橫跨媒體的時代已一去不返,網路已經成為媒體的新主流,其效應呈現在許多方面。

(本報訊)《華盛頓郵報》是一份令全球仰望的典範報紙。它的報導曾經讓一位美國總統下台,它的評論讓執政者戰戰兢兢。但《華郵》終究也不敵經營困境而賣給網路大享,葛蘭姆家族黯然售報,顯示傳統的報人時代成為歷史,網路已經成為媒體主流。

消息來得突然,而且震撼。雖然傳統紙媒紛紛在與電視及網路競爭下節節敗退,但少數頂尖優質媒體的新聞質量深度與評論見地,都還能力抗頹勢。尤其是曾經在1970年代挖出「水門案」大獨家的《華郵》,更被視為在逆流中仍能屹立不搖的偉大傳統報紙。此案導致時任總統的尼克森等大咖被迫辭職,報導的伍德華與柏恩斯坦後來都因此贏得普立茲獎。

梅爾-葛蘭姆(Meyer-Graham)家族自1933年起經營《華郵》,凱莎琳‧葛蘭姆1963年接手公司後,帶領《華郵》成為一份廣受敬重的傑出報紙,她本人也成為媒體業的一位傳奇人物。但她辭世後,《華郵》也和所有傳統紙媒一樣面臨激烈生存壓力,市場上既有電視與網路的瓜分,經濟低迷又重挫廣告與發行獲利。

《中國時報》的社論表示,回顧《華郵》的歷史,不得不敬佩其新聞專業上的優秀表現與堅持理念,對全球媒體工作者來說,能夠成為《華郵》的一員,代表著無比的驕傲與光榮。然而,現實是殘酷的,《華郵》曾經拿過的47座普立茲獎,並沒有能夠讓《華郵》頂過連續7年衰退、去年虧損5370萬美元的困境。

如今,亞馬遜公司執行長貝佐斯用2.5億美元價格,以個人名義買下《華郵》,不僅畫下葛蘭姆家族擁有《華郵》的時代,也為傳統的報人辦報畫下另一個句點。

傳統媒體面臨經營困境的最大問題在於,這顯然不是一時的不景氣,而是整個科技發展與社會變化造成的結構性蛻變,而這種變化將持續進行,不再回頭,不再眷顧傳統媒體一眼。近年來,很多老字號的媒體紛紛求售,《新聞周刊》(Newsweek)改為網路版,賣給IAC/InterActiveCorp後,日前又賣給IBT Media。《紐約時報》3日則宣布,將《波士頓環球報》賣給紅襪隊和利物浦足球俱樂部東家,億萬富豪避險基金經理人亨利。

的確,紙媒、電視橫跨媒體的時代已一去不返,網路已經成為媒體的新主流,其效應呈現在許多方面。首先是經營。貝佐斯雖然強調不會干預《華郵》新聞運作,但很顯然的,現在必須是口袋夠深的大享,才有足夠的資本經營媒體,而媒體之間,則往往是在打數位火力的戰爭,這絕對需要資本。

其次,包括網路、電信、電子等數位管道,大大擴展了新聞的傳達途徑。在這個數位新時代,以紙本形式對新聞的篩選與詮釋,不再享有和過去一樣的獨斷地位,影響力也逐漸下降。

相對的,在數位世界裡不斷激盪流動的內容,卻開始成為主導輿論、形成新聞議題的重要來源。過去報紙告訴你什麼是新聞,網路再紛紛轉載;現在是網路上熱傳什麼,媒體就趕忙抓來做新聞。網上主流意見如何,媒體就跟著主張什麼。

「白衫軍」震撼凱道,25萬人之多,靠的就是網路存在於社會每個角落的驚人動員力量,在無數人與人之間的直接傳遞消息與共享心情下,共同激化而迸發出前所未見的驚人社會力量。這樣的力量何其巨大,甚至以破天荒的短短時間,就把行之數十年的軍事審判送入歷史。

時代變了,新聞媒體無論在內容、經營與運作上,都已經和過去截然不同,當今的媒體生態更面臨新的挑戰。偏偏擱置在立法院裡的《反媒體壟斷法》草案,卻完全對網路的影響力視而不見,更無意進行規範管理。決策當局如果想為台灣社會打造一個健全的媒體環境,就必須正視網路媒體的影響力,以及自己作為政策制定與執行者的職責。

END

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