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2018/5/22 星期二
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中國大陸崛起改變智慧手機行業 0/2494 FB 推特 列印 推薦
2013-07-08 22:19:38
由於中國大陸已經超越美國成為全球第一大智慧手機市場,因此這裏的格局將對整個行業生深遠影響。

(本報訊)由於中國大陸已經超越美國成為全球第一大智慧手機市場,因此這裏的格局將對整個行業生深遠影響,就連一直主打高端的蘋果公司和三星也不敢掉以輕心。

去年,當中國悄然取代美國,成為全球最大智慧手機市場時,全球手機行業的格局也發生了變化。在那之前,全球智慧手機市場一直都是受制於蘋果公司與三星電子的競爭實力對比,他們為富裕國家的富裕消費者開發了售價高昂的手機。

現在,面向新興市場消費者開發的手機正在逐漸增多,並將成為今後智能手機銷量的主要增長動力。這也給華為、聯想、中興、酷派、小米、Oppo等大陸廠商創造了機遇。

美國《紐約時報》網絡版的評論文章表示,據市場研究公司Canalys測算,三星在大陸智慧手機市場位居首位,2013年第一季度的份額達到20%。盡管如此,已經有多家廠商的份額超過了蘋果公司。其中包括享有國際聲譽的華為和聯想,前者生電信設備,後者則擁有ThinkPad筆記本品牌。這兩家企業第一季度分別躋身中國智能手機市場的第三和第四位。

不過,在這個為全球生了3分之2智能手機的國家,還有將近400家不知名的廠商。其中一家名叫酷派的企業只用了短短一年,就從去年的第7一躍為今年第一季度的第2,拿下了10%的份額。

有很多規模不大的本土廠商將對蘋果公司和三星構成越來越大的挑戰。美國市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)表示,想跟他們爭食的大有人在。

大陸手機用戶比較關注價格,因為多數手機都沒有得到運營商的補貼。而在歐美國家,補貼的廣泛普及掩蓋了消費者為手機支付的成本。大陸人更換手機的頻率也遠高於西方人。據分析師測算,大陸人大約每6個月更換一次手機,而發達經濟體大約需要2年。浮躁的消費者意味市場份額的快速變動,而且企業的命運同樣有可能在轉瞬間大起大落。

分析師表示,蘋果公司和三星在高端市場的主導地位幫助其攫取了大陸智慧手機行業的多數利潤。據美國投資銀行Sanford C. Bernstein測算,蘋果公司在450美元或以上機型的市場份額達55%,三星為40%。蘋果公司的iPhone 5售價約為780美元,三星Galaxy S4售價約為850美元。

但這一領域的增長已經放緩。Sanford C. Bernstein分析師預計,450美元及以上機型在中國的銷量將從2012年的2.35億部增至2.96億部,但達到3億部左右時就會遭遇瓶頸。

相比而言,售價不足200美元的機型銷量有望從去年的2.34億部增至4億部,2015年進一步增長到6.85億部。由於智能手機價格降幅很快,已經有數以億計的中國大陸消費者淘汰了無法上網的舊機型,從而推動低端市場實現了更快增長。

三星和蘋果公司的問題在於,他們是否已經為爭奪發展中市場做好了准備,尤其是增長迅猛的中國大陸市場。Canalys分析師皮特·庫寧漢姆(Peter Cunningham)說。其中一些品只是山寨了三星或蘋果公司的手機,但通常都採用塑料外殼、更小的存儲容量、更低的分辨率或更差的攝像頭。去年,一家名為Goophone的大陸品牌推出了售價150美元的山寨iPhone 5,甚至比iPhone 5在中國大陸的上市日期還早。

雖然外表與iPhone極其相似,但Goophone i5最重要的一個方面卻與iPhone有極大的差異,它採用了谷歌Android系統。中國手機廠商的挑戰在於如何走出國門。酷派開始通過移動運營商MetroPCS在美國市場銷售Quattro 4G。雖然評價褒貶不一。但在某些促銷活動中,這款手機的價格還不到100美元。

中國大陸市場的動向十分重要,因為在這裏取得成功後,小企業便可進一步拓展全球各地的其他新興市場。雖然多數智能手機都在中國製造,但大陸手機製造商目前還很難將自有品牌的手機出口到海外。

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