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陸客買下全球25%奢侈品! 1/1965 FB 推特 列印 推薦
2013-02-18 23:11:23
大陸民眾已成為全球最大的奢侈品消費大戶,全球約4分之1的奢侈品由大陸消費者購買。

(本報訊)隨經濟發展與所得增加,當前中國大陸旅客已經成為各國家地區的消費生力軍。管理咨詢公司貝恩公司發布的最新「2012中國奢侈品市場研究報告」指出,大陸民眾已成為全球最大的奢侈品消費大戶,全球約4分之1的奢侈品由大陸消費者購買。

據《新華社》的報導指出,華盛頓郵報統計,2012年陸客在海外消費額高達850億美元,相當於全球營收最高企業─石油巨頭艾克森美孚公司全年營收額的兩倍。另據中國國家旅遊局統計,去年大陸出境旅遊超過8千萬人次,換算下來,陸客在海外的人均消費超過1千美元,消費實力驚人。

研究報告指出,在歐元持續走低、境外旅遊升溫這兩大因素的催化下,陸客海外購買奢侈品的金額大幅增長。據統計,去年大陸國內的奢侈品市場年增長率放緩至7%左右,但陸客在海外的奢侈品消費卻成長了31%,顯示大陸民眾更愛在海外採購精品。

陸客驚人的消費實力,也為其他國家帶來巨大商機。報導指出,新加坡旅遊局大中華區首席代表兼署長周振興表示,2011年陸客在新加坡的人均支出約合1,081美元,而2002年僅為377美元,10年間增長近187%。

泰國智庫開泰研究中心的研究報告則顯示,陸客在泰國旅遊的日均消費已達到約154美元;泰國國家旅遊局預計,今年約有10萬名大陸和香港遊客到泰國過春節,可望為當地帶來1.4億美元旅遊收入。韓國旅遊部門也預計,今年春季期間將有6.3萬名大陸遊客到訪。

為了爭搶陸客商機,各國各出奇招。報導指出,美國維吉尼亞州的購物商場不但針對農曆春節推出優惠促銷,部分店家也在門口貼上「金蛇賀喜」等春節吉祥話的告示牌。為了便利陸客購物,不少精品家也增聘不少中文導購專員,以滿足大陸消費者需求。

在俄羅斯,莫斯科紅場旁知名的國營百貨商場裡開始出現中文標誌。部分俄羅斯商家可用銀聯卡購買大件商品,也有部分店家聘用懂中文的當地人或大陸人當導購。另外,不少當地餐館開始提供中文菜單,會講中文的當地導遊越來越吃香。

大陸遊客到全世界買奢侈品,在北歐買高級手表,一出手就是半打,在香港買名牌包,看上一款就將所有顏色買下。各大奢侈品牌因此對中國人恭順有加,聘用講華語的服務員、使用中文標籤、收受人民幣現金。

美國洛杉磯環球影城不久前為大陸遊客特地舉辦「魅力北京--世界城」中國藝術文化慶典活動。波士頓各大商場也高掛紅黃色裝飾條,在中國農曆新春期間,妝點濃濃年味。

英國有報紙將中國大陸遊客稱為「天使」,甚至聲稱「只有中國人才能救世界」。澳大利亞旅遊業者查理斯.伍德沃德說:「中國遊客是澳大利亞最豪爽的客戶。」這得益於中國地位的不斷提升和中國經濟的高速增長。BBC指出,中國越來越明顯地成為全球消費的拉動力之一。

各國無不想方設法抓住中國遊客錢包的同時,也積極引導中國遊客合理消費。美國旅遊協會主席羅傑.道就認為,中國遊客在消費方面還不夠理性。他說,儘管很多國際名牌奢侈品是中國製造,但他們似乎更熱衷於從國外花高出進價數倍的價格買下。

中國大陸改革開放以後,在21世紀初培養出大批富人,最早以「商務考察」名義出國旅遊。當時大陸的歐美團領隊人才不足,曾有台灣領隊受聘帶團,親眼看到精彩實況。有個老太太在瑞士買勞力士手表欲殺價,店員不接受,這老太太後來捲起裙腳,從大腿褲襪掏出藏好的一疊美金支票,交代翻譯人員,「讓那洋人給打個折,我要買六支表」。

就在這兩年,大陸朋友到台灣買免稅品,人潮多到要排隊,在101大樓的名牌精品店,常看到大陸朋友掏出筆記本來比對英文字母,然後指著某名牌皮帶,「這個給我30條」。售貨小姐樂不可支,還要趕忙從其他店調貨。

中國遊客的巨大消費力讓全世界都刮目相看。2012年的春節期間,赴歐洲的中國遊客在奢侈品上共花費72億美元,占春節期間整個歐洲奢侈品銷售總額的62%,預計今年購買幅度還會增長。

春節期間,數百萬大陸人到世界各國旅遊,為低迷的世界經濟環境提供金援,讓很多沉陷於經濟危機的國家看到了財運和希望。有外媒稱,中國春節成為了全世界人民的「黃金周」。

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