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2019/4/25 星期四
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80後將成大陸未來10年消費主力 0/2275 FB 推特 列印 推薦
2010-08-13 18:50:21
80後世代因一胎化政策備受父母呵護,就業後也從未遇經濟下挫,因此對未來非常樂觀,花錢當然大膽。

(本報訊)據《旺報》的報導,買東西要「物超所值」?有這種想法的人,年齡可能在40歲以上。70後的分眾傳媒董事長江南春指出,現年30歲左右的80後世代由於父母的呵護,加上就業以來尚未遇到經濟下滑,對他們來說,購物是一種享受,因此成為未來10年大陸消費成長的主力。

11日下午,在《旺報》「兩岸和平創富論壇」的「大佈局.中國內陸市場崛起」專題論壇上,江南春指出,要掌握未來10年中國消費趨勢,必須先瞭解三個關鍵句:城鎮化、品牌化、升級化。在未來10年內,大陸城鎮人口將可望增加到6.22億人,甚至是7億人,當農民進城後,他們的消費習慣勢必會改變,像原來在農村用肥皂洗澡,進城後就會用洗髮精、沐浴乳。

3、4級城市居民的消費觀念也會改變,原先是價格取向,未來會轉變成品牌導向;加上大型消費品牌也開始向3、4級城市推展,更加速3、4級城市居民的品牌導向。

根據江南春的估算,目前品牌投入於媒體行銷的成本已經是經濟成長的2.5倍,如此一來,大品牌可以放膽地漲價,讓大者恒大的現象日趨明顯,小品牌就不易生存。現在走進大陸大賣場,架上的洗髮精還有10多種品牌,而美國不過就2、3個品牌,顯見未來品牌集中化會是一個必然趨勢。

第三個消費趨勢是升級化。江南春指出,1、2級城市居民收入不斷提升,中產階級已經成為消費主力,他們對於產品品質的要求不斷提升,像上海許多人現在已經不吃國產的大米,反而喜歡高價的日本大米。

這三項趨勢就是大陸未來10年消費的成長動力。江南春指出,大陸80後的消費主力平均年齡31到32歲,對廠商來說,他們還有10到20年的「人口紅利」。現在由於大陸的社會保險體系還不完善,迫使人們必須以高儲蓄率來因應,但對於像江南春這類70後、80後的世代來說,不完善的社保系統並不會影響他們的消費意願。

因為80後世代等於是大陸的嬰兒潮世代,小時候因為一胎化政策而備受父母的呵護,就業後也從未遇到經濟下挫,因此對未來非常樂觀,花錢當然更大膽。像江南春在大學時代一個月花不到100元(人民幣,下同),現在大學生一個月花1000元是很平常的事。

江南春看過台灣一句廣告詞「1年買2件衣服是道德的」,但現在大陸的80後卻是「1個月不買幾件衣服是不道德」,兩代間的消費觀真的差很大。如果說老一輩是「工作狂」,80後就是「消費狂」,而這種消費觀,江南春認為,就是中國大陸經濟發展源源不絕的動力。

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