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大陸幼教市場黃金期 文化近台商機大 0/7217 FB 推特 列印 推薦
2010-08-10 00:21:16
大陸剛起步的幼教市場亦是前景一片大好,台灣幼教業因為文化、管理和經營彈性的優勢,成績斐然。

(本報訊)隨著大陸經濟快速發展、各城市興起,剛起步的幼教市場亦是前景一片大好,雖然美國、新加坡、香港幼教業者都已紛紛就定位,不過,來到大陸,國外品牌不一定吃香,反而是台灣幼教業因為文化、管理和經營彈性的優勢,成績斐然。

因為一胎化的結果,大陸人特別寶貝小孩,已成為消費市場上的特色,只要有關嬰幼兒及青少年的產品和服務,價格已不是競爭的關鍵,只要品質夠好,再多錢父母都捨得花錢去寵愛和栽培孩子。

大陸幼教產業市場日益發達,高價收費幼稚園越來越多,不過大陸幼稚園在師資培育、經營管理、教材開發上相對落後,讓飽受少子化之苦的台灣業者,開心迎向商機每年上看人民幣千億(約新台幣4,700億元)的新市場。

近年,台灣越來越多幼稚園倒閉,反觀大陸,儘管施行一胎化,卻因人口多,消費力提升,幼教業快速發展,三之三國際教育集團總裁吳文宗說,「台灣每年倒100家幼稚園,上海卻還缺500家幼兒園!」

另一家大地幼稚園創始人程大坤認為,與台灣的幼教環境相比,大陸採取「小區配套制」,每2,000戶的小區便可設立一所幼稚園,場地、租金、學生數量相對穩定。

大陸幼教專家推估,目前中國幼教產業的利潤應有30%到50%,加上近年來,中國政府鬆綁幼教領域的管制,吸引境內外資本競相投入,台商在大陸經營幼稚園擁有三家連鎖店的就有100個以上,部分陸資則結合國外資金搶攻市場。

程大坤分析,在大陸要經營幼稚園,有三個影響因素,一是報價高低、二是人脈、三是品牌。現在要投入中國幼教市場難度已經增高,程大坤說,「現在一個小區就有12個單位在搶」,市場競爭浮現。

程大坤指出,過往大陸幼教發展較弱是因為,幼稚園管理人員缺乏基本的企管知識,而擅長企管的人員卻不熟悉幼稚教育。但「情勢正在改變」,大陸幼教業者開始重薪挖腳台灣幼稚園的管理階層,或直接向國外取經。

廣州開發商頤和集團要跟台灣幼發拉底合作搞幼教事業事業就明講,要求台商負責幼教管理的培訓,培養大陸管理人。總經理賀先輝說,台商要要經營大陸市場只能朝精緻化、昂貴化著手,而且要連結新的教學法、教育概念、行銷包裝走加值服務。

大陸幼教市場僅開發了市場總量的16%,除了台商,更吸引外資進入,國外創投都看上中國大陸幼教業的發展,挪動大筆資金挹注。

中國政府發布的第五次人口普查統計公告,小學之前的城市幼兒人口有1,500萬人以上,若以每個幼兒家庭為孩子教育投資平均每年超過人民幣3,000元計算,這些小孩掌握約人民幣500億元人民幣的市場評估。

在大陸高價市場收費標準為,幼兒園每月學費約人民幣兩3000元人民幣(約新台幣9,400到14,100元),今年「三之三」開始經營托管中心(安親班)業務,每月收費人民幣3千多元(新台幣14,100元);五天四夜的夏令營要人民幣5千元,(約新台幣25,000元)。中價市場則一年收費約人民幣8,000元到9,000元間(約新台幣37,600元到42,300元間)。

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