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大陸民眾1年喝掉9億瓶紅酒 1/2488 FB 推特 列印 推薦
2010-02-10 19:00:25
據最新的調查研究,去年到2013年,全球消費增長量的57%將由大陸和美國承擔。

(本報訊)據大陸新華社的報導,中國大陸已成世界江酒消費量最大的國家,全球金融危機,並沒有讓大陸民眾放下手中的紅酒杯。據統計,2008年大陸人喝掉約9億瓶紅酒,約8億公升。

到香港推廣市場的國際葡萄酒及烈酒展覽會執行總監羅伯特.柏納表示,只要中國每人多喝一口,整個市場潛力巨大。

報導指出,自2008年起,中國大陸就坐上世界葡萄酒消費量的頭把交椅,僅2008年,中國人喝掉89968多萬瓶紅酒。而在2004年到2008年,中國大陸甚至創下進口酒銷量增長4倍的傲人業績。

柏納強調說,中國大陸進口葡萄酒購買的中堅力量是都市的女性、年輕人和中產階級家庭。從地域分佈上看,廣州、上海、北京一線城市是主要市場。此外,節日效應也造成春節、國慶和中秋節的消費高峰期,許多企業客戶選擇進口紅酒作為禮品。

他特別指出,中國大陸民眾每人每年喝掉0.5公升葡萄酒,日本人消費3公升,美國人11公升,法國人達50公升。就人均量而言,大陸民眾的消費量尚與其它所得較高的國家低許多。

但是可以預估的,隨著大陸所得快速的增加,喝紅酒的量自然會跟著水漲船高,只要與日本相同,將比現在量長成6倍,等於每年要喝掉54億瓶的紅酒,數量非常驚人。

根據亞太區國際葡萄酒及烈酒展覽會最新的調查研究報告,2009年到2013年,全球消費增長量的57%將由中國大陸和美國承擔。其中值得特別注意的是,中國大陸為世界第10大生產國,本土葡萄酒市佔率88.2%,進口酒僅11.8%。但後者銷售額卻高達中國大陸市場銷售總額的40%以上。

柏納指出,儘管因流通環節的成本,進口酒在任何國家都會比原產地要貴一些,但是在中國,「超額利潤」的現象尤其嚴重。中國大陸只有34百家進口商,大部分經營規模很小,不能滿足市場需求,飯店和商鋪漫天要價,加上消費者資訊不足才是病根。

柏納認為,中國大陸是一個尚待培育的市場,一方面是要加強銷售商、飯店及業者對紅酒的專業知識,另一方面是要教會消費者如何區別紅酒品質、選擇不同品種等基本常識,只有理性的消費者才能讓市場健康發展。

END

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[3256] 總量是很大,不過算起來人均還是挺低的。
[2010-02-12 10:32:20]

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