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收購《明報》?馬雲盤算的是阿里形象 2/1728 FB 推特 列印 推薦
2015-12-21 23:10:21
香港是世界瞭解中國的通道,而馬雲收購《南華早報》、《明報》係因其能在輿論上對阿里巴巴有所幫助。

(本報訊)繼收購《南華早報》之後,馬雲又欲收購《明報》,馬雲在打什麼算盤。《澳大利亞金融評論》援引知情人士的話稱,阿里打算收購由金庸創辦的香港中文報紙《明報》。據消息人士透露,阿里巴巴收購明報的交易早在今年7月份起就已進入談判階段,目前談判尚在進行中。

最近,阿里巴巴集團在媒體領域頻頻佈局,此前《彭博社》報導阿里於12月14日以20.6億港幣(約2.6億美元)的價格收購了香港最大的英文報紙《南華早報》及其旗下的媒體資產。

美國《多維新聞網》的評論文章表示,那麼,阿里巴巴為何熱衷於在傳統媒體領域進行佈局?這種佈局又對電商和傳統媒體有何利弊呢?

一、為更好地實現國際化而佈局,並且借助媒體提高話語權

對於收購《南華早報》的目的,阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信表示,希望能夠把《南華早報》的深厚傳統和我們的科技結合,創造一個屬於數字科技時代的新聞業未來。

而此次欲收購《明報》,也可能是由於馬雲本人是金庸迷,馬雲曾說:「我想發現最好的人才,訓練他們,培養他們,以前我是老師,今天依舊是老師,讓他們比我更棒」。

他自比金庸小說《笑傲江湖》中的華山派劍宗風清揚,並在對人才的培養中別具一格地運用了中國武俠文化。

因此,無論是收購《南華早報》或是《明報》,多少都有一些情感因素夾雜其中,不過,這並不是主要原因。

上個月,馬雲又一次登上了福布斯雜誌封面。但15年前的燦爛笑容不再,取而代之的是一張面部表情有些陰沉的照片,並且配題為「建在假貨上的千億帝國」。富比士雜誌在印度的網站也轉載了這篇文章,標題為Alibaba and the 40,000 thieves(阿裡巴巴和40000盜賊)。

由此可以看出,阿里巴巴在國際上的形象並不是非常正面。但是早在創業之初,馬雲就將其定位成服務於全球的B2B網站,而去年9月阿里巴巴正式登陸紐交所更顯示了其進軍國際的雄心。阿里巴巴CEO陸兆禧曾表示要進入一些新的領域,包括擴展市場。另外會有一些涉及國際化的戰略落地。

但是,目前阿里巴巴在海外媒體普遍唱衰的現狀對其進軍國際市場造成了很大的阻力,因此,阿里巴巴需要找到一條合適的輿論途徑將自己在國際中的形象扭轉過來。香港是國際性的大城市,是世界瞭解中國的通道,而《南華早報》、《明報》都是香港比較有影響力的報紙,故而能在輿論上對阿里巴巴有所幫助。

從價格方面來看,2012年,亞馬遜收購《華盛頓郵報》時花費了2.5億美元;2013年,《紐約時報》分拆《波士頓環球報》時售價7千萬美元。就算是擁有《芝加哥時報》等著名報紙的論壇報系目前的市值也只有2.35億美元。

但是,阿里巴巴僅收購《南華早報》就花費了約2.66億美元。那麼問題來了,既然是想要扭轉在國際上的輿論形象,那為何不直接去投資價格低而影響力大的歐美地區媒體呢?

其實縱觀中國大陸,也很少有中國企業像收購海外資產一樣收購海外媒體。其中的首要原因當然是受國情和意識形態的影響。在我國,人們通常習慣於將企業和其創始人混為一談,而現在很多企業家都已躋身兩會、政協等場合,身上掛著政治身份。

可以想像,企業帶著這種身份去收購歐美媒體,自然會招來與國人意識形態抵觸的臆測,在這種阻力下,企業們自然是不好對歐美媒體採取行動的。

基於這個原因,阿里巴巴把目光對準了國內媒體。香港相對來說文化發達,而在這其中,《南華早報》作為香港最大的英文報紙,正好與阿里巴巴國際化過程中對英文輿論陣地的需求相契合。

收購《明報》與收購《南華早報》並不衝突,因為《明報》是中文報紙。《明報》除了香港地區外,也對加拿大地區發行。《南華早報》則覆蓋亞洲諸多地區。受眾的不同,有利於阿里巴巴海外輿論宣傳管道的擴張。

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[25676] 是在盤算如何包裝中國在國際上野蠻的形象吧!
訪客 [2015-12-22 02:43:37]

[25709] 臺語有句諺語:牛牽到北京還是牛。哈哈!
訪客 [2015-12-23 12:12:48]

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