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2018/7/17 星期二
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網路就是人生 0/969 FB 推特 列印 推薦
2015-09-07 23:58:07
24歲以下族群就像一群不斷閒聊的麻雀,有交不完的朋友、說不完的話,社交網站才是他們的真實人生。

(本報訊)24歲以下族群有多愛使用數位工具聊天,三個數據可見瘋迷:社交型工具臉書使用率94.1%、Line使用率85.3%、Instagram使用率46.1%,都遠高於整體平均值,尤其是Instagram高出近29個百分點。 

他們就像一群不斷閒聊的麻雀,永遠有交不完的朋友,永遠有說不完的話,跳躍在不同社交工具之間,悠遊開展一個、二個、三個……的虛擬聊天室,社交網站才是他們的真實人生。 

根據2014年模範市場研究顧問公司(TNS)研究報告,台灣用戶花在臉書的時間,比其他線上平台、電視或報紙上還多,特別是年輕人和學生。而他們使用臉書是追蹤資訊,使用Instagram是追蹤圖片,符合年輕族群對圖像感受力敏銳的特色。 

樣貌一:喜歡圖像式應用 

21歲的圖文作家桃樂絲(Dorothy),在臉書擁有超過70萬名粉絲,刊登的熱門插畫作品,吸引高達九萬八千人按讚,但Instagram才是她的生活重心,也有多達29萬追隨者。 

她表示,朋友們不喜歡跟爸媽一樣使用臉書,而選擇加入Instagram,但自己是因為非常喜歡漂亮的照片,可以提供創作靈感,例如追蹤歐美模特兒帳號,或是街拍類型粉絲團,幫忙筆下的插畫人物打扮做造型。 

桃樂絲說,臉書是跟大眾溝通的管道,還可蒐集電影和樂團資訊,Instagram則是私底下的生活,可以看照片、拍照片,休閒的時候一天甚至拍上一百張照 片,套上濾鏡、調整顏色,再發表其中四、五張,「其實就是早餐、午餐、晚餐的照片,去哪裡玩、去哪裡吃,每天的生活照片,」桃樂絲俏皮地說著。 

同時經營臉書與Instagram亞太區戰略合作的臉書媒體伙伴總經理張健表示,「Instagram功能比臉書少,甚至不能縮放照片,但就是因為它夠簡單,所以吸引年輕族群,」他表示。 

2012年,臉書以7.15億美元(近230億台幣)收購Instagram,當時許多人都說買貴了,但現在Instagram的用戶族群剛好與臉書互補,未來的發展被看好。 

特別的是,為了因應親疏有別的網路社交行為,24歲以下的人有更「進階」的應用,例如設定「隱私群組」。 

22歲台大社會系四年級學生林承賢說,自己會區分哪些隱私給哪些人瀏覽,並且下載「已讀不回小幫手」,讓各個社交工具收到訊息時,在不點開的情況下看到內容,他害羞地說,「哎唷,只是要想一下怎麼回嘛。」 

這番曲折也是年輕世代,面對數位生活的心理特色。 

樣貌二:愛找便宜 

此外,受限於經濟能力,愛找便宜商品、免費工具是此族群的常態,因此露天拍賣與Yahoo!奇摩拍賣,受到歡迎。 

剛從台北商業大學畢業的22歲張珉瑄,喜歡在網路上買衣服。她表示,第一次買網拍是在小學五、六年級的時候,當時想要一個與眾不同的錢包,市面上看到的都差不多,所以特別上網找,「現在每個月買三到五次,衣服便宜又不用人擠人,真是太好了。」 

年輕世代的數位生活方式,對於許多長輩來說,總有過於膚淺的評論,但是其實每個時代都有新的年輕世代,批評多半只是因為不了解。 

網路趨勢觀察家詹宏志,用樂觀的態度解讀年輕世代,他曾聽到小一輩說,「我們沒有非要成為什麼不可,」讓他意識到時代的不同。 

詹宏志表示,自己這個時代也沒有非要成為什麼不可,但卻背負著長輩深切期待的壓力,因為父母們可能付出很大的代價,才培養出一個讀書的人,我們為了家族必須要完成什麼事。 

「現在顛倒過來,年輕人不是這樣想的,他們有輕鬆的一面,隨緣的一面,他們願意追求人生有意思的當下,有意思的工作,有意思的學習,他們願意成為自己,這是年輕人教會我的事,」他說。 

 

(來源/《天下雜誌》5792015819日~201591日)

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