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《日經新聞》為何收購《金融時報》? 0/1085 FB 推特 列印 推薦
2015-07-24 22:31:49
《日本經濟新聞社》宣佈以1600億日元收購《金融時報》,引起國際高度關注。

(本報訊)《日本經濟新聞社》(日經新聞)宣佈以1600億日元(約13億美元)收購培生集團旗下《金融時報》,這是日本媒體集團最大規模的海外收購案之一。日經新聞為何收購《金融時報》?

英國《金融時報》創立於1888年,是全球知名財經媒體,2014年日發行量為72萬份。日經新聞是日本最大的媒體集團之一,主要發行《日本經濟新聞》等報刊。

據《新華社》的報導,從兩者的財務報表來看,2014年日經新聞銷售額達3千億日元,但凈利潤僅為102.9億日元。截至2014年底,日經新聞現金儲備為1030億日元,加上有價證券等資產也不足1400億日元。而《金融時報》去年利潤約為46億日元。由此可見,日經新聞的現金流還未充足到購買《金融時報》的地步,同時收購價格也遠超《金融時報》的實際盈利能力。

既然如此,日經新聞為何還要收購《金融時報》?分析人士認為,日經新聞主要是考慮到其全球化戰略以及新媒體時代擴大數字業務的需要。在這兩方面,《金融時報》能夠為日經新聞帶來的潛在價值遠大於直接的現金收益。

作為日本最大的財經類報紙,《日本經濟新聞》在本土享有很高的知名度和美譽度,在日本商界幾乎人手一份。日經新聞還擁有超過50家持股份額逾50%的子公司和約10家持股份額20%以上的關聯公司,經濟實力不容小覷。

不過,這樣的優勢地位卻僅限於日本國內。作為一家日本企業,日經新聞使用的主要語言是僅在日本通行的日語,主要發行地也集中在日本本土。隨著日本國內市場趨於飽和和讀者數量減少,日經新聞本土銷量下滑,亟待開拓海外市場。

日經新聞近年來不斷嘗試全球化,包括2013年創辦英文雜誌《日經亞洲評論》及2014年9月向美國硅谷創新企業印象筆記注資2千萬美元等,但這些舉措收效並不明顯,對歐美市場也未產生較大影響。

來自英國的《金融時報》雖然訂閱量和銷售額均無法與日經新聞相提並論,但它超過三分之二的付費用戶來自英國以外,不僅在英語世界用戶遠遠多於日經新聞,而且在全球範圍內影響力也更為深遠。收購《金融時報》將有利於日經新聞打開歐美市場,尋求新的增長點,符合其全球產業佈局戰略。

移動網際網路時代,人們獲取新聞的途徑越來越多樣化,這使得全球各大傳統媒體面臨嚴峻的經營環境和痛苦的轉型過程。在應對數字化趨勢方面,《金融時報》走在了日經新聞的前面。該報於1995年推出電子版,截至目前數字訂閱用戶佔其總用戶的70%,免費註冊會員也達到240萬人。而日經新聞2010年才開始運營電子版,在今年6月份約273萬份發行量中,僅有43萬份為數字訂閱。

根據日經新聞的數字,在收購《金融時報》完成後,該報電子付費用戶將大幅提高至93萬人,令該報有望超過《紐約時報》的約91萬人成為全球電子付費用戶最多的媒體。同時,日經新聞的報紙發行量也將超過《華爾街日報》兩倍以上。

早稻田大學商學院教授根來龍之評論說,這是一起「左右日經新聞未來」的收購。他認為,《金融時報》成功推進的電子版收費模式正是日經新聞期待的理想模式,為日經新聞未來推進電子版提供了參考。 

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