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2018/10/15 星期一
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懂女人心等於搭上大陸經濟高鐵 0/1381 FB 推特 列印 推薦
2015-07-01 21:19:59
上海浦東陸家嘴迪士耐零售旗艦店開業,抓住女人和孩子對奢侈品、卡通人物、母嬰產品等與生俱來消費欲。

(本報訊)趕上女人和孩子的消費時代,誰懂女人心,誰就搭上了經濟的高鐵了。據新加坡《聯合早報》網站的評論文章表示,全球最大的迪士耐零售旗艦店20日開業,結果人龍行銷、圈地圍欄、價格貴等形容詞頻頻見諸報端。

自環球影城10多年前傳說花落上海最後卻鬧出「煮熟的鴨子飛走了」後,明年春季開園的上海迪士耐樂園頗令區域旅行社和市民充滿期待,號稱序幕曲的浦東陸家嘴迪士耐零售旗艦店開業自然也受到市民追捧。

迪士梡耐商店官方微信稱,店內零售區域面積860平方公尺,戶外還有5千平方公尺的主題廣場。不過在商店外觀察,由於要騰出位置劃出排隊的線路,主題廣場整個被圍欄包圍,連同陸家嘴環路行人天橋通向商店的公共電梯和階梯也被封堵,公眾不得不繞道而行。

分批把守的保安人員在多個駐點維持秩序,他們手中舉牌「排隊60分鐘」,讓一些路人既遲疑又想放手一搏加入人龍體驗一把城中最潮的店面。

文章說,問保安店裡同時允許多少人進入,保安答不出,但建議晚上8時之前排隊,可確保晚上10時打烊之前買到東西。

面對公眾吐槽店裡的玩偶比香港和東京的貴,商店負責人公開回應說,店裡逾2千種獨特且高品質的商品中,超過九成僅在上海迪士耐商店獨家發售,因此價格不具可比性。

更為有趣的是,從店裡出來的購物者中,除了臉上寫著滿足感的父母、年輕女生,竟還有不少男生結伴大包小包出來,不知道他們是為自己而來還是為了討女朋友歡心。

上海是個開放的大都市,對於舶來品向來有較高的熱衷度。近日一篇描述「上海人證明上海人」,12條特徵的微信短文中,「喜歡軋鬧猛(湊熱鬧),為了一家喜歡的店可以排隊排很久」就上了榜,形象地反映出上海人這方面的執著。

不過身邊已有家室的女性友人們則對迪士耐商店刮起的人來瘋不屑一顧,認為上海人排隊吃油條大餅小籠包的時代已經過去,排隊的或多是遊客,本土市民大可等到這陣風過了再去逛逛。

一名熱心的上海阿伯算了筆賬,說「美國人門檻精(聰明)」,把旗艦店開到東方明珠電視塔的對面,人家想想登個塔每人要150元人民幣,一家幾口不如在外面拍個照,省下幾百元到這裡血拼。

排隊並非中國大陸特色,麥當勞在新加坡推出KiKi貓紀念玩具時,一樣引來半夜人潮,可是抓住中國女人和孩子對奢侈品、卡通人物、母嬰產品等與生俱來的消費欲,商家享受到的基數倍增不言而喻。

繼香奈兒、卡地亞之後,奢侈品牌Gucci這兩天在上海、成都、南京等地降價清倉,部分商品低至五折,專賣店門口再現人龍。

面對去年超兆元人民幣的龐大出境消費市場,中國官方也正在試圖通過降關稅增開免稅店,把境外購物需求拉回到中國的主戰場。

6月1日起,大陸降低部分衣靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率,平均降幅超過50%,可見官方擁抱內需消費也是蠻拼的。

和經濟學家用理性市場邏輯來判斷經濟走勢不同,女人和孩子的消費恰恰是不按牌理出牌。

女人可以在菜錢上斤斤計較,但為了孩子,有權主導家庭開支的她們不惜高價購買安全食材,帶孩子體驗最新的事物來拓展視野,這些需求往往沒那麼把性價比放在首位,衝動型、感性消費讓洋商家看到了新希望。

君不見大陸牛市這幾日一路高歌猛進,多少廣場舞大媽也是一邊在手機上拋售股票,一邊與導遊聊著如何拿著獲利去下一次的旅行,處處能體會到的溢出效應,怎不令商家樂開懷。

END

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