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2015年中國大陸藝術市場會怎麼變 0/1616 FB 推特 列印 推薦
2015-04-01 23:23:15
「這是最好的時代,這是最壞的時代」這句話,形容2015年大陸藝術市場,是再合適不過了。

(本報訊)「這是最好的時代,這是最壞的時代」。對於中國大陸藝術市場而言,也許沒有比這句名言更貼切目前的處境:一方面,隨著國家將文化產業創新發展納入戰略發展規劃,投向文化藝術產業的各方面資金資源呈現出史無前例的豐富。另一方面,從畫廊到藝術機構,從拍賣公司到藝術家,去年都在適應“新常態”,對自己的徵集方向、銷售策略、客戶群體進行全面調整。

據《中國證券》的報導,縱觀2014年中國大陸藝術品拍賣市場,呈現出先抑後揚的態勢。春拍乏力讓行業對秋拍前景呈現觀望與分化,所幸年末幾大拍賣公司順利完成指標的利好消息幫助市場逐漸重建信心。

雖然有觀點認為幾家公司的業績並不能代表整體市場態勢,但藝術品市場在連續經歷了近兩年的低潮後,業界龍頭開始逐步回暖,人氣也逐漸旺盛起來,這是不爭的事實。多位業內人士判斷,在2015年,儘管藝術品市場愈加多元化,但拍賣市場行業標杆的地位依然不可動搖。

北京保利拍賣執行董事趙旭認為,2015年中國藝術品拍賣市場應該還會基本朝著上揚回暖的方向前進,拍賣市場將在2015年更加兩極化,信譽差、沒有成交能力的拍賣公司將會倒閉一批,大型拍賣公司的地位將更加牢固。巨頭將一定程度上擠壓原本屬於中小拍賣公司和地方性拍賣公司的生存空間,如保利廈門、保利山東、保利上海、保利臺灣的陸續成立,會對當地市場起到巨大的推動和洗牌作用。

蘇富比(北京)總裁溫桂華在預測2015年拍賣市場發展趨勢時也表示,海外拍賣公司在華拍賣業務的深入開展將更多的在京滬港三地和國內幾家傳統拍賣巨頭短兵相接,而國內外拍賣巨頭的行業競爭會在一定程度上加速內地拍賣公司的規範化、專業化發展。

業界曾經把2014年稱為中國大陸的「藝術消費元年」,到了2015年,「藝術消費」這個詞更是炙手可熱。學術梳理、展覽研討與作品積累已經相對成熟,於是這種既與中國文化傳統緊密相關,又將多元文化熔於一爐的藝術消費,就成了近年來最熱門的話題。從2014年的展覽與拍賣狀況來看,這一現象都非常明顯。

「藝術消費」會繼續熱到2015年嗎?業內對此都保持相當程度的樂觀。尤其是2014年底北上廣等地頻繁舉辦以藝術消費為賣點的藝博會,似乎為藝術消費熱在2015年的良好勢頭吹響了號角。藝術消費的最大特點,是擁有相對廣闊的未開發市場和便利的行業資源,這對於原本在中高端藏家中奪食的藝術機構來說,吸引力不言而喻。

上海藝博會秘書長王安志表示,從2013年底開始,上海藝博會就率先開始嘗試把藝術消費作為主打品類呈現,近兩年來的成功啟發了更多中國藝術機構做起了藝術消費。如今,藝術消費正在成為展覽、藝術家、收藏者的重要選擇,這一趨勢已經不可逆轉。對於越來越多的機構加入藝術消費領域,王安志坦言藝術消費資源非常廣闊,還處於初步開發的階段,獲得更多普通消費者參與和認可是這個領域的當務之急。

2014年對於大陸所有行業來說,「互聯網思維」已成為言必稱、談必用的詞彙。在2015年,互聯網思維將促成全行業對於新技術形勢下的變化。

互聯網思維首先體現在藝術電商領域。對於藝術電商來說,2014年可謂是蓬勃發展又充滿挑戰的一年。蘇甯易購和國美線上開設藝術品頻道,保利、嘉德開啟與淘寶的合作,電商有機會將小眾拍賣拓展為大眾消費。值得注意的是,對於絕大多數藝術電商來說,目前沒有解決的問題是線上拍品仍然處於初級或者說比較低端的水準。對此,在2015年,仍然不太可能代替線下藝術品消費的主流管道。

不過,數位與藝術的全面結盟,可不止是藝術電商這一種方式。藝術知識和資訊傳播,也越來越多地在網上完成。

互聯網思維下的新形勢改變的不僅僅是藝術機構,對於傳統媒體也產生了巨大衝擊。2014年,《美術大觀》、《當代美術》等一些傳統藝術媒體在新媒體咄咄逼人的圍堵下被迫停刊,而藝術家與藝術批評家們也更加充分利用自媒體發聲。

在2015年,隨著互聯網視覺經驗的變化與傳播方式的改變,可以預見,話語權爭奪將愈演愈烈,而由此帶來的是普通公眾對於藝術圈更多的關注和參與,藝術家、藝術媒體將不再僅僅靠作品和觀眾對話,互聯網思維下,藝術媒體、藝術家、觀眾的角色將不再那麼涇渭分明,甚至有可能互換。而這一切的一切,將前所未有地改變著我們的藝術生態。

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